解析家电业样本 给力供给侧改革

　　这里就不得不提到信心的问题。应解决信息不对称的问题，让消费者了解到，中国也能制造好产品。3月份，中国家电及消费电子博览会将在上海举办，会议将重点展示中国家电业这几年转型升级的成果，引导消费者树立更多信心。

　　任兴洲：供给侧结构性改革要落实，还是要从企业入手。如何真正地从市场需求出发不断地创新，持续满足不断变化的市场需求，这是企业要做的。同时，供给侧的结构性改革还需要政府、媒体乃至全社会共同推动。

　　家电行业要推动供给侧结构性改革，难点有二：一是需要着力化解产能过剩矛盾，整个制造业都面临着产能过剩问题，这已成为制约发展的顽疾;另一个就是要加快转型升级。现在进入了三期叠加阶段，很多企业需要转型，亟待创新。要自主研发、要有原创，对很多行业和企业来讲并不容易，创新过程可能比较艰难。

　　此外，家电行业创新发展也面临着很多困难，特别是自主研发。这不仅有投入的问题，还有创新能力、人才储备和供给等诸多问题。与此同时，如果知识产权保护相关法律不落实，创新意愿也会大打折扣。因为企业辛辛苦苦花几年甚至更长时间创新出来的东西，可能几个月就被模仿抄袭，并且价格要低得多。可见，法律体系的完备、市场秩序的规范、政府职能的转变都很重要。

　　蔡莹：我国家电业要与先进的制造业强国在国际市场上同台对垒，家电业本身的结构调整、制造基础的提升非常重要。比如，智能工厂的建设、大规模定制前提下的高品质柔性化的生产、用户的无缝化透明化可视化的体验，模仿仿真等精准高效工具的推广，将有力支撑家电行业在更高的水平上竞争，相关工作做得越早，效果越好。

　　目前，我国家电行业面临的竞争环境发生了变化，特别是国内中高端消费能力上升较快，供给侧如何满足新的消费需求，如何消弭企业与消费之间的信息不对称，如何提升消费信心，应是家电行业乃至制造业发展迫切需要解决的问题。

　　首先，要解决消费者对国内产品品质、品牌缺乏信任的问题。重建消费者对本土高端品牌的信心，打破中高端消费人群与优秀企业创新升级之间的这种信息不对称局面，有必要做好信息沟通、开展深度的对比测评等工作。其次，家电行业要找好领头羊，建立可以参考借鉴的范例或模式，缩短行业整体探索的时间，协调好企业盈利与供给侧结构改革的关系。第三，要加强行业内部的互动融合与协调，有关部门需要在监管的基础上加大为企业服务的相关内容。

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