家居业创新品牌营销
过去的2012年可以说是家居行业微电影兴起并爆发的一年,从家居业第一部微电影科宝博洛尼的《早餐》,到红星美凯龙的《时间门》、业之峰拍摄的《妈妈的一封信》都取得了良好效果,吸引了更多的家居品牌跃跃欲试。
大年初一开始全线上映的贺岁片以《越来越好》特别叫座,而春节前后网上热议的贺岁微电影则以《床上关系》最为红火。引人关注的是,这两部贺岁影视作品,前者由元洲装饰进行了有效的品牌植入,后者则由慕思寝具独家投资。家居企业正通过影视作品创新品牌营销、不断提升品牌形象,传递品牌内涵。
贺岁片闪现元洲身影
春节期间好戏连台,贺岁大片一部接着一部爆笑登场,其中,颇具人气的是《越来越好之村晚》,在大年初一开始登陆全国主要院线。最酷包工头郭富城与最潮村姑徐静蕾旧好重逢,上演末日狂欢;最美村花吴君如和钻石老爹吴刚陷入黄昏恋,成为老年“罗密欧与朱丽叶”;屌丝文青佟大为意外陷入骗局;村炮款爷张译和粉丝头子黄觉你争我夺……将2012年社会热点事件引入爆笑的剧情,笑闹新春,由著名导演张一白执导的汇集众多明星的《越来越好》自然成为最受人们追捧的“电影春晚”。
所有在欢笑中看完整场《越来越好》的人,都会对影片中闪现的“元洲”身影留下深刻印象。在影片中,昔日的帅酷天王郭富城摇身变成元洲装饰的包工头,画面中大面积的“元洲黄”显得十分醒目,而他向手下工人询问的那句“元洲,2013我们会不会越来越好?”更是取代了2012年“元芳,你怎么看?” 瞬间成为当下最新流行语。
元洲装饰在影片中的出现并非巧合,它们是特意在《越来越好》中进行了品牌植入。“《越来越好》恰到好处地道出了人们对生活、工作的美好期盼,这也是我们植入影片的重要原因。” 元洲装饰集团董事长李泰岩表示,通过植入式影视营销向观众传达元洲装饰“家与爱”的理念十分成功,元洲装饰计划以后每年做一次电影植入,将贴近家、贴近装修的情结传递给更多人。
慕思成微电影投资商
正当《越来越好》成为院线主角时,一部名为《床上关系》的微电影则成了“网络红片”,在爱奇艺、乐视、优酷和56等各大视频网站上疯狂流传,上映四周点击量狂飙5800万。与元洲装饰仅仅将品牌植入影片不同,这部微电影完全由慕思投资拍摄。
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