家居业创新品牌营销

　　过去的2012年可以说是家居行业微电影兴起并爆发的一年，从家居业第一部微电影科宝博洛尼的《早餐》，到红星美凯龙的《时间门》、业之峰拍摄的《妈妈的一封信》都取得了良好效果，吸引了更多的家居品牌跃跃欲试。

 

 

　　大年初一开始全线上映的贺岁片以《越来越好》特别叫座，而春节前后网上热议的贺岁微电影则以《床上关系》最为红火。引人关注的是，这两部贺岁影视作品，前者由元洲装饰进行了有效的品牌植入，后者则由慕思寝具独家投资。家居企业正通过影视作品创新品牌营销、不断提升品牌形象，传递品牌内涵。

　　贺岁片闪现元洲身影

　　春节期间好戏连台，贺岁大片一部接着一部爆笑登场，其中，颇具人气的是《越来越好之村晚》，在大年初一开始登陆全国主要院线。最酷包工头郭富城与最潮村姑徐静蕾旧好重逢，上演末日狂欢;最美村花吴君如和钻石老爹吴刚陷入黄昏恋，成为老年“罗密欧与朱丽叶”;屌丝文青佟大为意外陷入骗局;村炮款爷张译和粉丝头子黄觉你争我夺……将2012年社会热点事件引入爆笑的剧情，笑闹新春，由著名导演张一白执导的汇集众多明星的《越来越好》自然成为最受人们追捧的“电影春晚”。

　　所有在欢笑中看完整场《越来越好》的人，都会对影片中闪现的“元洲”身影留下深刻印象。在影片中，昔日的帅酷天王郭富城摇身变成元洲装饰的包工头，画面中大面积的“元洲黄”显得十分醒目，而他向手下工人询问的那句“元洲，2013我们会不会越来越好?”更是取代了2012年“元芳，你怎么看?” 瞬间成为当下最新流行语。

　　元洲装饰在影片中的出现并非巧合，它们是特意在《越来越好》中进行了品牌植入。“《越来越好》恰到好处地道出了人们对生活、工作的美好期盼，这也是我们植入影片的重要原因。” 元洲装饰集团董事长李泰岩表示，通过植入式影视营销向观众传达元洲装饰“家与爱”的理念十分成功，元洲装饰计划以后每年做一次电影植入，将贴近家、贴近装修的情结传递给更多人。

　　慕思成微电影投资商

　　正当《越来越好》成为院线主角时，一部名为《床上关系》的微电影则成了“网络红片”，在爱奇艺、乐视、优酷和56等各大视频网站上疯狂流传，上映四周点击量狂飙5800万。与元洲装饰仅仅将品牌植入影片不同，这部微电影完全由慕思投资拍摄。